视频网站开启暑期争霸战

时间:2016-07-20 17:14 来源:通信信息报 作者:特约撰稿  杨君君

  暑期档来临,视频网站第一阵营中的各家也都进行了排兵布阵。腾讯视频压宝“奇幻”;爱奇艺则主打《老九门》,拼颜值、拼IP,但口碑目前欠佳;不知是否属于“两马之间的默契”,优酷也主打“玄幻”,推出类似于《山海经之赤影传说》、《仙剑云之凡》等几部玄幻内容;乐视视频则发起联合部队,奇幻类《半妖倾城》、轻科幻《超少年密码》、玄幻《幻城》、校园类《校园篮球风云》、都市情感类《遇见王沥川》,在题材的全覆盖上抢占先机。 
  对于视频网站来说,内容显然已成为硬流量的决定因素,尤其在所有视频网站产品几乎都处于同一个水平的情况下。而“是否有钱有生态”是视频网站能否入围第一阵营的要素。此外,值得注意的是,相比视频网站纯粹的播放量竞争,对于会员的转化能力也是考量一部剧成功的关键。如《半妖倾城》直接给乐视视频带来了150万的会员转化。毕竟相对于免费用户,付费用户的忠臣度和对免费用户的带动力是视频网站不可忽略的。
  从一线视频网站在暑期的布局看,虽然难以断定究竟哪家会占有优势,但显然视频网站对于内容运营的重视程度可见一斑。相较产品运营,内容运营对网站的策略性、创意性和执行性的要求更高,内容运营也是产品运营的“进阶产品”。
  如果说之前的视频网站之间的争斗还算是“暗流涌动”的话,显然现在视频网站已经到了一个定位更加清晰、打法更有套路的阶段。暑期可以看作是视频网站争夺的一个缩影,围绕内容的竞争让整个市场百花齐放,但同时这种竞争也存在阶段性,因为内容的易变性随时有可能让视频网站的排名易位。
  (本文系作者个人研究之观点,不代表本网立场)

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