爱奇艺成立文学版权库 龚宇一马当先再求变

时间:2015-09-24 09:24 来源:通信信息报 作者:王晓映
        网络视频之间的竞争日趋白热化,从购买综艺、外来电视剧版权到自制剧,再到现在的IP争夺,各大视频网站之间的竞争从未停过。而日前,爱奇艺宣布成立文学版权库,同时宣布2016年爱奇艺将推出30部以上的网络剧。
  爱奇艺CEO龚宇曾说过,“未来,以内容IP为基础衍生出健康丰富的商业模式是视频网站发力的另一方向。”作为爱奇艺的掌舵者,龚宇将如何带领团队,手握“IP利剑”开疆拓土,令人期待。
 
成立文学版权库,挖掘好IP
 
  由网络热门小说IP改编的影视剧《花千骨》,在今年夏天取得了网络播放剧破200亿次点击量的成绩,同时,爱奇艺和天象互动游戏公司合作的“花千骨”手游上线一个月,流水高达2亿多。一个小说变成了电视剧、电影、音乐剧、话剧、游戏和互联网的热门,让业界重新认知了高价值IP所产生的巨大经济效益,各大视频网站纷纷摩拳擦掌,开始了IP的抢夺大战。
  在日前举行的2015年中国网络剧发展高峰论坛上,爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹宣布2016年爱奇艺将推出30部以上的网络剧,以平均一个月两部的节奏进行内容生产。同时与《美人为馅》、《爵迹》、《无间道》等7部网络剧签约。
  另外,爱奇艺宣布成立文学版权库。这意味着爱奇艺将牢牢占据IP与平台两大内容生产传播的关键环节。同时众多优质热门IP将实现资源整合,形成强有力内容源头,贯穿内容生产上游。据悉,爱奇艺文学版权库将采取IP开放、投资以及联合出品的共赢合作方式,与业内最为优秀的制作人、导演展开合作。爱奇艺将围绕优质 IP,将在广告服务、会员服务、衍生品销售、游戏、电商等多个环节展开全产业链开发,实现IP价值最大化。
  无独有偶,腾讯视频亦十分重视IP领域的布局,从12年前的腾讯游戏到腾讯动漫,再到两年前的腾讯文学,这些业务平台积攒了大量优质IP,为其改变为网络剧或电影打下基础。
 
大娱乐产业呼之欲出
 
  文学版库的成立意味着爱奇艺视频业务的全面升级。对于其掌舵者龚宇来说,是机会也是挑战。谁也不会想到,2010年,这位理工男带领爱奇艺以全站正版高清的全新视频模式进入视频领域,在版权采买、网络自制、电影制作等全产业链布局中抢占先机,拉开视频综艺战局、重塑网剧品质,打造了具有鲜明爱奇艺特色的互联网内容生态体系。
  目前,互联网正在为中国文娱产业带来传播服务的机遇。龚宇说,目前视频行业90%的投资都在做一件事,就是“做平台”,即互联网传播平台。但是,最近二三年,特别是今年开始,视频行业除了做平台,还开始做内容,包括网剧、自制节目、电影等等。而在这其中,IP的多或少,优或劣都将影响整个视频企业的发展。
  众所周知,文学版权库的布局与当下版权烧钱大战、版权纠纷等问题不无关系。而视频的版权又与企业整个视频的构建和发展剪不断的联系。因此,对于爱奇艺来说,成立文学版权库这一招可谓敲山震虎。当然,在龚宇的带领下,爱奇艺的发展策略不止于此,近日,爱奇艺与新文化公司达成战略合作,进一步延伸IP战略合作空间。此外,慈文传媒亦与爱奇艺达成战略合作协议,双方拟利用各自资源优势,逐步推进以IP为核心的影视、动漫、游戏等大娱乐产业布局。
  “未来,以内容IP为基础衍生出健康丰富的商业模式是视频网站发力的另一方向。”龚宇这么说也是这么做的。对于爱奇艺来说,文学版权库的建立,以及有了合作伙伴支持,全影视文化生态链呼之欲出,未来发展将不可同日而语。
 
任重道远
 
  正如龚宇所言,互联网正在为中国文娱产业带来传播服务的机遇,而各大视频企业也在抢食这块蛋糕。今年8月6日,优酷土豆集团宣布更名为“合一集团”,并计划在未来3年里投入百亿元现金和资源支持网生内容,更名后的合一集团将转型为文化娱乐产业的创业平台;8月12日,“迅雷看看”更名为“响巢看看”,将投入30亿元支持自制内容、独播战略、互联网金融以及精准营销,争取2016年能达到1000万会员用户。
  网络视频之间的竞争日趋白热化,爱奇艺欲脱颖而出,还需注重两大方面的提升。
  其一,继续挖掘高价值IP。视频行业归根究底是内容的竞争,要讲好故事,还需要有扎实的台本。
  其二,提高制作品质。龚宇表示,品质是爱奇艺的明确追求,愿意为此在制作上做特别大的投入,甚至是突破电视剧的天花板。龚宇近日更是强调,要改变观众对网络剧的印象,告别五毛钱特效。另一方面。在提升制作品质后,视频内容将更能吸引用户眼球,这也有利于视频付费策略的开展,提高视频网站的收入。目前收费用户占爱奇艺月用户总数的百分之一点几,比例虽然不高,但这是互联网视频从免费到收费的一大突破。
  在龚宇的领导下,爱奇艺不再仅仅是一家视频网站,而是一个充满科技创新的娱乐王国。但若想抢占行业制高点,爱奇艺还无法一蹴而就。正如龚宇所言,“对视频行业来说,我们要走的路,是过去电影、电视行业100年或几十年的征程,现在爱奇艺才走了五年半,未来实在有太长路要走。”
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