三强重新排座次,手机市场原有格局将被打破?

时间:2020-12-04 08:42 来源:通信信息报

本报讯(记者  陈晓晟近来,全球各大市场调研机构纷纷发布第三季度全球智能手机市场排名,Counterpoint Research发布的最新数据数据显示,三星重夺冠军宝座,华为跌幅最大,而小米更是超越苹果,占据全球智能手机市场份额第三名,这也是苹果自加入榜单以来第一次跌出前三名。在手机市场三强重新排座次,原有格局将被打破?

几家欢喜几家愁

三季度全球智能手机市场可谓几家欢喜几家愁。三星王者归来,小米后来居上,与此形成鲜明对比的是承压中的华为以及不振的苹果。

数据显示,今年三季度全球前十大厂商智能手机出货量占全球智能手机市场份额约60.6%;三星、华为分别以7980万部以及5090万部,分列第一、第二位;三星同比增长2%, 华为同比下降24%,后者的全球市场份额是14.7%。这也是2014年以来华为出货量首次下跌,而且下跌幅度如此之大。当然华为出货量下跌更多的是外部因素的持续施压。不过分析师也表示,华为的竞争对手们将会试图在第四季度加速填补其留出的渠道空缺,并且争相接管华为的广告以及零售资源。对华为的竞争对手们而言,这鲜有的机会稍纵即逝。

填补华为空缺的也是国内的厂商——小米,可谓“革命自有后来人”。在前四大手机厂商中,小米唯一逆势大涨46%,出货量4620万部,市场份额为13%,冲进全球前三。小米的增长一部分来自于自身的强劲表现,另一部分来自于华为市场份额的损失。

虽然苹果推出了iphone12,但是推迟发布对销量造成了冲击。往年苹果的新代 iPhone通常在9月中下旬便已开始发货。而今年的发售活动和发货比往年晚了整整四周。公司总体的出货量仅仅占据11%的市场份额,同比下降7%,是四大品牌中除华为外降幅最大的。苹果的黄金时代已经一去不复返了。

排在第五的是vivo,出货量为3150万部。国内厂商在全球手机出货量的排行中,前五占三,成绩还是不错的。

另外,近年国内手机市场已触到了“天花板”。信通院的数据,今年10月国内手机总体出货量同比下降27.3%。1-10月国内手机出货量同比下降22.1%。此前预期的5G带来的“换机潮”未出现,更没有给今年国内市场带来整体增量。

后起之秀能否当大任?

由于此次小米冲进了前三,自然成为了各方关注的焦点,后起之秀能否当大任?

就品牌而言,手机传统三强——三星、华为、苹果,明显强于小米。小米虽然推出了小米10这一高端旗舰机,但是“草根”味道仍未摆脱。

自从小米成立,推出手机产品以来,没技术、中低端、代工等外界给小米的三大标签,一直困扰着雷军。近两年,小米为了摆脱 “低端”的大众印象,先是在2019年初,实行“手机双品牌”战略,将Redmi品牌从小米拆分出来,独立运营,专注走性价比路线,冲击销量。而后,没有性价比包袱的小米品牌,可以大胆的走高端化路线,提高价格。但是从实际来看,效果并不好。在11月18日的亚布力论坛上,雷军还抱怨外界对小米有三大误区。这种误解让他十分郁闷。

从市场来看, 2020年第三季度,小米手机平均售价1022元,仍然在千元附近徘徊。3000元以下的中低端手机仍然是小米的绝对主力。2020年第三季度,小米手机全球出货量4660万台,同比增长45.3%。其中,定价在3000元人民币或300欧元以上的高端手机销量超800万台,占比约为17%,剩下超80%的销量由中低端贡献。而三星、华为、苹果就显得更“贵族”气一些,三星、华为高中低档产品均有,而苹果一直以来就没做过低端手机。

对于此次小米冲进前三名,分析指出,这很大一个因素是华为遭遇“限芯令”,小米乘机“占据”了部分市场份额。2020年第三季度,小米在中国区的出货量同比增长18.9%,是前五大厂商中唯一正增长的公司,市占率上升到12.6%。而2020年第三季度,华为手机全球出货量下降22%,此消彼长。

当然,不管黑猫白猫,能捉老鼠就是好猫,小米进了前三,这个排名就是对它成绩的一个肯定。数年前小米也进入过全球手机市场前三,但是之后的漫长岁月中,小米则处于掉队状态。至于此次能否保持住,那就要看小米的后劲了。

最新消息是,12月2日,小米集团发布公告称,以23.7港元配售10亿股,净融资30.6亿美元。拟发行8.55亿美元2027年到期的可换股债券,初步可换股价位36.74港元。两项合计融资近40亿美元,约合300亿港元。小米集团表示,计划将发行债券和配售与认购所得款项净额用于增加运营资金以扩大业务、投资以增加主要市场的份额、投资战略生态系统。希望大手笔的投入给小米带来更光明的未来。

传统豪强怎么了?

作为行业传统豪强的华为和苹果,此次排名却是差强人意,一个让出了榜首位置,一个则被踢出三甲。华为可以用“饱经磨难”形容,苹果则是“英雄迟暮”。

众所众知,华为今年手机的销量一直不错,但是9月份之后,芯片被禁,手机业务遭受到了前所未有的困难,而这个困难目前来看,短期内很难解决。虽然,华为之前大量囤积芯片,但是有业内人士估算,华为储备的芯片也就够半年的时间,留给华为的时间并不多。

当前情况下,华为储备的芯片不足以支撑华为和荣耀两个品牌的出货。一段时间内,如果华为解决不了芯片供应的问题,华为手机业务真的会被迫暂停。

于是,为了解决芯片供应短缺问题,任正非上个月果断出手,亮出组合拳第一招:卖掉荣耀。卖掉荣耀后,可以让华为尽快释放“缺芯”的压力,如果荣耀继续留在华为,迎来的只能是手机业务停摆。卖掉荣耀后,华为可以将有限的资源,优先供应给华为几个旗舰机,保住在高端智能手机市场的出货,最大限度保持华为手机品牌在市场中的存在和影响力。眼下的华为,最重要的是要活下去。

对于苹果而言,大多数人更多的是失望。iPhone12上市后,虽然销售热度非常高,但口碑却远没有达到预期水准。接连曝光的小问题,令iPhone12好评率直线下降,正所谓期望越高,失望越大。iPhone自乔布斯离开后,便在库克的带领下走下坡路,它在很多方面开始被当下的很多手机品牌超越,属于自己的真实技术越来越少,在最新一季度的全球智能手机排行中也被小米挤下前三的榜单,而也就是说苹果如今在啃自己的老底,如果再不创造新的属于自己的技术,苹果或将很难创造出新的价值,总有一天会将老底啃干净。

不过,苹果iPhone12、华为Mate40均于10月发布并相继启动售卖,预计新机及年底促销可带动销量回暖。从5G渗透率来看,预计全年国内5G手机销量占比可达50%以上,今明两年5G换机潮仍可支撑行业复苏上行。

2020年已经接近尾声,华为手机芯片被断供、荣耀手机业务分离、小米出货量重回前三……这些行业大事的影响力还将延续,明年的华为很可能会腾出巨量的市场空间,可以预见,手机市场格局必定发生巨大的变化。

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