推动斗鱼虎牙合并 腾讯意欲何为?

时间:2020-08-13 16:51 来源:通信信息报

本报讯(记者 陈锦锋)曾经斗的你死我活的两大游戏直播平台或将走向合并!

据多家媒体报道,腾讯正在组织虎牙与斗鱼的合并事宜,他们已经围绕此事讨论了数月,建议已经上升到腾讯总办层面。据内幕人士透露,“动作够快的话,年内可以完成。”消息曝光当天,虎牙股价上涨7.77%,斗鱼股价上涨6.02%,腾讯股价也随之上涨。

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虎牙和斗鱼合并传闻已久,最早开始于腾讯2018年3月相继投资斗鱼和虎牙。

此后不断追加投资,目前,腾讯持有斗鱼38%的股权,为其第一大股东。今年4月,腾讯又正式控股虎牙,持股36.9%,拥有50.1%的投票权,此举当时被不少人视作是两家合并推进的重大信号。

今年5月份,斗鱼与虎牙一前一后发布了2020年Q1财报,虎牙直播收入首次出现环比下滑的情况,直播收入占比94%,广告及其他收入仅6%;斗鱼直播收入占比93%,广告及其他收入占比7%。一季度虎牙的平均月活跃用户仅较上一季度增加100万,而斗鱼则下滑770万。

近几年,虎牙和斗鱼的挖角之争不断,天价违约金频现。2018年2月,斗鱼以违背“独家合作协议”为由起诉主播蛇哥,要求其支付违约金1.45亿;2018年11月,主播嗨氏被判赔偿虎牙4900万元违约金;2019年12月,法院判决主播韦神向斗鱼支付违约金8522万元。

诺诚游戏法创始人朱骏超表示,一旦合并,两家的流量变一家,失去了主播资源之间的竞争,两家平台间竞争的削弱,意味着头部主播对平台议价能力的减弱,天价跳槽的事件肯定会少一些。

经历了多年的竞争,虎牙和斗鱼虽然形成了不同的特点,虎牙占据了品牌优势和中腰部主播资源,斗鱼则靠着头部主播和赛事资源支撑。但双方在业绩表现等方面并没有拉开差距,无论是财务数据,还是用户属性和规模,都具有相似性。而在增长放缓之时,也同时瞄准了直播电商拓展多个业务线,不过最终都没有起色。

此外,面对抖音、快手在游戏内容上的强势崛起,以及B站近来在二次元游戏及英雄联盟赛事直播板块的动作,虎牙和斗鱼作为国内数一数二的游戏直播平台,正在经历越活跃人数增长缓慢甚至下滑的困境。根据QuestMobile的报告,斗鱼和虎牙新用户的规模呈现同比下降趋势。

2019年7月,快手公布游戏直播日活达到3500万,反观斗鱼DAU为1500万,虎牙DAU为1100万。也就是说,斗鱼、虎牙日活之和都不及快手。

二次元游戏航母B站近来在直播领域的野心也开始展露。数月来,B站高调邀请UZI、Clearlove等英雄联盟前职业选手入驻B站;近日,B站又宣布与拳头游戏(RiotGames)共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作,拿下中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权。

更为关键的是,字节跳动在今日头条、抖音撑起流量和营收的同时,其游戏布局持续加码,不仅自研重度游戏、争夺头部游戏版权,还扩展了电竞赛事等业务。

内忧外患之下,斗鱼和虎牙合并势在必行。而对于此类操作,腾讯应该算是驾轻就熟了。2016年,中国移动音乐平台的三大玩家QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐被合并。2017年,在线票务市场的主要玩家,微影时代与猫眼电影合并,两者背后都站着腾讯。2017年,腾讯还曾推进共享单车行业摩拜和ofo的合并,不过最终未成。

对于游戏领域,这一块可以说是腾讯的“现金奶牛”,因此对于大股东腾讯来说,虎牙和斗鱼的合并交易,不仅将创造一个拥有3亿多月活用户、总市值达100亿美元的新游戏直播平台,还可借此巩固腾讯在国内游戏和社交媒体领域的领先地位。

根据直播数据公司小葫芦的信息,2020年3月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为9.74亿元、8.18亿元、10.05亿元和17.49亿元;2020年4月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为7.19亿元、8.03亿、8.92亿元和19.05亿元。这意味着,斗鱼和虎牙合并,才能在直播行业与快手打平。

在外部挑战越来越大的情况下,虎牙和斗鱼的合并能够起到1+1大于2吗?对此,天使投资人、互联网专家郭涛表示,在市场增量不断放缓,斗鱼、虎牙盈利模式日益同质化的当下,双方合并后将消除二者之间不必要的竞争,减少不必要的资源浪费,降低运营成本,进一步提升市场集中度,“但两家企业还需依据自身优势,探索差异化发展。”

申港证券也指出,若两家成功合并,则对于双方估值与业绩均是带来正向影响:从业绩上说,市场对于两家的看法是斗鱼主打头部主播,在流量获取上更擅长,而虎牙拥有YY的基因,在运营与变现上更为擅长,若双方取长补短则在营收上有更大想象空间,并且合并后主播将进一步头部化,主播成本有望降低。

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