本报讯　红米（redmi）独立后，将目标死死锁定华为的互联网品牌荣耀。

昨天，在redmi note7 pro发布会上，小米高级副总裁兼redmi品牌总经理卢伟冰表示：redmi 不仅要在全球碾压荣耀，在中国市场也要反超。据说，这是雷军的“死命令”。

对于红米的挑战，荣耀似乎还没有回应。

发宣言，怼友高，红米召开新品发布会

3月18日下午，小米最新独立品牌Redmi（红米）在京召开新品发布会，这是Redmi独立后发布的第二款产品，也是Redmi操盘手卢伟冰发布会首秀。雷军坐在台下全程旁听。

当日，红米（Redmi）除了发布红米Note 7 Pro和红米7两款手机，还发布了Redmi AirDots真无线蓝牙耳机和Redmi全自动波轮洗衣机。

红米7的起售价为699元（2GB+16GB），红米Note 7 Pro售价1599元（6GB+128GB）。今天（3月19日）首批发货。

蓝牙耳机红米AirDots售价仅为99.9元，Redmi全自动波轮洗衣机售价799元，都将在

4月9日米粉节现货发售。

红米生态系统初见雏形。有人称，红米这是要再造一个小米的节奏。

小米集团副总裁、卢伟冰在发布会上提到，红米7提供了大屏、大电池、大音量和大字体。相比上一代产品，红米7做了多项产品上的提升。

Redmi Note7 Pro采用了6.26英寸水滴屏设计，搭载骁龙675处理器，6G+128G存储组合，支持18W快充，电池容量为4000毫安，支持P2i生活级防水，后置4800万+500万像素，前置1300万像素，主摄采用了索尼IMX586传感器。

卢伟冰说补交了尾款后，19日首批发货，并且多次强调这次备货充足。

18日早间，红米官微发布卢伟冰的《红米独立宣言》。宣称Redmi不止要做千元机，也要做高端旗舰手机，甚至是任何高品质和极致性价比的产品。并且宣告红米要向一切不合理的溢价宣战。

宣言称，Redmi的独立是小米价值观和使命的必然选择，核心任务就是完成小米使命中普惠大众的部分，服务于全球70多亿人的70%。

发布会上，卢伟冰再次宣读了“红米独立宣言”，同时公布了红米的五大战略和目标：1、坚持极致性价比；2、坚持高品质；3、加快国际化；4、布局手机中高端市场；5、布局5G，扩展品类，布局AIoT，打造红米生态圈。

卢伟冰表示，红米一定会做到2000元价位档以上的产品，而且一定是全球化布局。

卢伟冰表示，红米一定会做到2000元价位档以上的产品，而且一定是全球化布局。

怼荣耀，发出战斗宣言

还是那句话，“生死看淡，不服就干”！

1月10日，红米独立日。当天，小米举行了红米Redmi新品发布会，正式发布旗下首款独立红米品牌手机——Redmi红米Note 7，同时宣布Redmi品牌正式独立，并推出全新Logo。

雷军表示，对红米Redmi的要求就是无惧任何对手，死磕性价比。

在昨天的Redmi（红米）新品发布会上，卢伟冰在开场就炮轰荣耀。

卢伟冰在现场放出一张公证书照片：在公证处公证下，Note7 Pro和荣耀V20进行拍照对比，多组照片对比显示，Note7 Pro胜出。

卢伟冰强调，整个拍摄过程中，两台手机选择的拍摄角度相同，“Note7 Pro绝对可以媲美友商3000元旗舰。同事都说碾压，我觉得还是用‘媲美’这个词低调些”。

话题起于卢伟冰对Redmi Note7 Pro的拍照分享。由于去年4800万像素镜头的“抢发”，小米与荣耀关于镜头的话题“往来”不断。现场，卢伟冰称，“由于同样采用索尼IMX586传感器，我们把Note7 Pro与荣耀V20做室内外样张两个环境对比，并请来了公证处公证”。

在随后的采访中，卢伟冰对媒体表示，今天荣耀的成功是华为的成功，不是荣耀的成功，假如今天没有华为这样的品牌溢价，荣耀也不会成功。消费者的认知中，今天荣耀更多的是一个更便宜的华为。

“今天的荣耀有着非常明显的特点，它的产品做得不够好，产品的价格和价值脱离得有点远，有严重的背离。比如荣耀V20，两倍多的价格，先不谈钱，实验室的数据来看，它真的谈不上标杆。在今天华为的品牌溢价之下，它背离得有点远，这是它最大的问题。

但是我认为有一天会回归的，不可能永远这样子。因为它（荣耀）是因为小米而生的，我觉得Redmi有这样一种使命和义务。”

Redmi不但要在全球碾压荣耀，也要在中国市场实现反超。卢伟冰表示。

碾压荣耀恐怕有点难

众所周知，荣耀手机品牌最初还是小米的学生，它模仿小米手机的做法，走的“性价比”路线。最终，荣耀凭借华为强大的研发实力，以极快的速度快崛起。在2017年，荣耀手机品牌超过小米。

根据市场研究机构赛诺公布的数据显示，在2019年1月份的国内智能手机市场上，荣耀手机销量比小米高143万台。

1月份，华为手机的销量达到682万台，市场份额超过了20%，销量同比增长46%。华为拿下了第一名的成绩。荣耀手机销量513万台，市场份额15.1%，同比增长11%，小米手机销量370万台，市场份额10.9%，同比下降4%。

在线下市场，荣耀品牌手机销量同样高居第4位，领先小米。销量上比小米多115万台。

同样是赛诺的数据，2018年中国智能手机市场，华为、荣耀、vivo、小米均实现了增长。

相比之下，只有分列第三、第四位的华为（销量6490万）和荣耀（销量5427万），实现了两位数的同比增长，分别是29%和13%。

在线下市场方面，华为以5362万台位居第三，荣耀3056万台列第五。而小米以2535万台居第六，当时红米还没有独立出来。

2018年，小米线下市场销量占比已经超过50%。但是由于华为、荣耀和vivo也实现了较快增长，因此小米在国内整体的销量排名仍旧未实现向上攀升。

雷军的十个季度内重回国内市场第一的目标已然面临着巨大压力，红米要全面碾压荣耀，其机会又有多大呢？

目前，在中国市场，小米已先后被华为、OPPO、vivo击败。线上线下均是如此。

在海外市场，小米的快速增长也已不再。据IDC公布的全球智能手机出货量和中国市场智能手机出货量的数据推算，2018年四季度小米在国际市场的出货量为1830万，季度海外出货量创下新的纪录，不过增速下滑至48.8%。

小米在国际市场的出货量增速下滑似与荣耀进军海外市场正相关。

2018年荣耀品牌在海外的出货量同比猛增170%，在俄罗斯市场成功击败小米。

2017年小米、华为在俄罗斯智能手机市场分别位居第三名、第四名，2018年华为、小米则分别位居该市场第一名、第四名。

如此也就难怪红米独立日雷布斯要亲上火线。

从“红米独立宣言”和卢伟冰后来的谈话均可嗅出，红米redm对标荣耀，不仅要通过性价比进行中低端竞争，也要有自己的中高端产品。只是，想要得到消费者的认可，却是一条漫长而艰辛的路。

红米来了，荣耀会接招吗？

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