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国产智能手机出货量下降三成 要销量要利润是两难选择

时间:2018-05-02 16:15来源:通信信息报 作者:邹奕萍 点击:
  近日,小米公司创始人、董事长兼CEO雷军表示,小米硬件净利率永远不超过5%,随后荣耀总裁赵明则表示,中国绝大多数企业都不超过5%,这一番“隔空交火”,引发了外界对国产手机利润的探讨。与此同时,虽然中国手机品牌出货量的下降使整个市场正在经历寒冬。现在看来,销量和利润已经成为困扰手机厂商的两难问题,随之到来的5G时代很难成为厂商的万能灵药,提高技术能力和创新水平才是王道。
 
  国内手机行业负增长扩大,进入红利真空期
 
  手机市场整体萎缩风潮从2017年延续到现在。
  首先,出货量持续低迷。《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示,2018年1-3月,国产品牌手机出货量7586.4万部,同比下降27.9%。其次是竞争加剧,二三线品牌压力山大。从分析机构赛诺提供的数据排名可以看到,中国市场一季度两极分化明显,排名前六的厂商一季度出货量均为千万级,从排名第七的魅族开始,金立、三星、小辣椒的出货量却都是百万级。这也意味着排名在十名以外的手机厂商,每个月平均销量可能达不到40万。
  舆论分析普遍认为,由于换机降温、红利消退,中国手机市场在2020年5G来临前将步入红利真空期。目前,在众多手机调研机构的2018年出货量预期中,国内智能手机的增长率可能都在个位数甚至是在更低的数据下徘徊。
 
  销量和利润两全,困扰国产手机厂商
 
  4月25日,雷军在小米新品发布会上宣布,小米硬件综合净利率永不超过5%,对此,荣耀总裁赵明则表示,中国硬件公司综合硬件净利润率能够达到5%的可以说是凤毛麟角。小米和华为,作为国产手机的中坚力量,销量跻身世界前五,如此低的利润却让人震惊。
  国外厂商的境遇却截然不同。赛诺给出的中国手机市场2018年Q1的销量报告中,OPPO、vivo分别以1852万台和1734万台的销量霸占前两位。而苹果虽然已被挤出一线阵营,却赚足了利润。调研机构报告显示,2017年四季度,iPhone X吸走了整个手机行业35%的利润。据相关媒体报道,直至2017年,苹果、三星仍占据行业90%以上的利润。
  一边是傲人的销量,一边是低廉的利润,销量与利润倒挂,成为影响国内手机厂商的一大难题。要销量还是要利润?很显然,国产手机和苹果在销量和利润的问题上,截然相反。
  当下用户换机频率越来越低,手机销售的低迷期将会越来越长。在这个时段里,销量不是衡量厂商成功的唯一标准,总体利润才是决定厂商能坚持走多久的重要因素。若是无法保持较高的利润率,也没有亮眼的出货量,那么接下来的日子将会很难熬。
 
  5G来临或可提振?但并非万能良药
 
  面对窘境,手机产业的所有参与者都在期盼着5G时代的到来。业内预测,2020年将迎来5G大规模商用, 5G对于所有的手机厂商来说都是一次机会。头部企业希望5G能够带来新一波的移动互联网红利,重新恢复增长,中小企业则将5G视为自身咸鱼翻身重要时机。
  但手机中国联盟秘书长王艳辉认为,手机行业不能把所有希望都寄托在5G上。王艳辉表示:包括你的品牌、技术投入、对产业链的掌控力、创新,都需要投入很大的资源。但是现在整体来看,手机的创新力度是不足的,不仅是国内公司,包括三星、苹果,创新力度也在下滑。另一方面,5G究竟能对市场带来多大提振还是未知数。工信部方面表示,最早2019年下半年具备示范应用能力的5G终端将推出,但距离普通消费者使用前,还需要经过运营商的组网、测试。
  回归产品本身,手机硬件本身可谓是全面趋同,创新力成为重点。手机厂商应注重向创新能力和消费者价值深耕方向拓展。以苹果为例,软件和服务早已成为苹果的重要收入来源。华为也在效仿这一思路,云服务正成为其消费者业务新的增长点。因此,对手机厂商而言,高品质服务和内容创新成为厂商的差异化发力点。在等待5G之时,应不断加强产品创新、技术创新,以便在竞争中突围。
(责任编辑:admin)
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