用户名: 密码: 注册帐号 忘记密码?

通信信息报

当前位置: 首页 > 终端产品 >

国产手机品牌为何钟爱“分家”?

时间:2017-11-09 09:33来源:通信信息报 作者:特约撰稿 刘旷 点击:
  近期,iPhone 8/ 8 Plus、 iPhone X、华为Mate 10、OPPO R11、小米MIX 2、vivo X20等手机竞相发布,不禁让人感叹手机行业竞争之激烈。智能手机行业变化之快,让众多业内人士追赶不及。故随时适应市场变化、做出经营策略上的调整,对企业来说尤为重要。日前,魅族调整了公司组织架构,独立出魅蓝品牌独立运营。这是继华为和荣耀、酷派和大神后的又一次“分家”。
  华为、魅族等本身就是一个响亮的大品牌,为什么还要独立出一个新的手机品牌?
  为了抢占更高的市场份额!华为、魅族等手机品牌商从母品牌中独立出新的手机品牌,意图通过分家拿到更多的王牌,占据更多的市场。
 
  魅蓝:解决品牌老化问题
 
  这两年国内的智能手机市场竞争风波不断,在新晋品牌的冲击下,艰难维济的老前辈魅族、酷派等品牌出现品牌老化现象。
  去年,魅族的14场发布会有12场请了明星大咖来演唱,虽成功地占据了媒体头条,但是销量却不如人意。据魅族官方数据,魅族手机2016年只卖出2200万台,未完成2500万台的年度目标。今年,魅族、魅蓝分别成立了事业部,这说明魅族也意识到品牌存在的老龄化现状,并开始着手解决。
  2017年5月,魅族科技调整了公司的组织架构,将公司划分为三大事业部:魅族事业部、魅蓝事业部、Flyme事业部,证实了魅族魅蓝的分家传言。独立出新的品牌并实现其独立运营为何成最佳选择?一方面,魅蓝是魅族最具消费潜力的品牌。魅族多年的供应链资源和设计经验都能赐予魅蓝,让其具备更优秀的设计和品质,从而在年轻人可以接受的千元价格区间赢得市场和口碑。另一面,魅族想要跟OPPO、vivo相抗衡,单靠改变自身难度要大得多,而依靠魅蓝重打锣鼓另开张,重新塑造新的魅蓝品牌则要轻松得多。
  当然,魅蓝还需要一个明确的长期策略,努力提升在产品、技术、服务、营销等方面的综合实力,让产品更有竞争力,从而彻底摆脱母体品牌的桎梏。
 
  荣耀:弥补华为互联网手机品牌空白
 
  对于华为来讲,其他互联网手机的核心竞争力并不可怕,可怕的是其背后有一大批忠实的粉丝。所以,华为要成功地建立手机品牌, 必然要对粉丝的运营上心,而荣耀的独立运营正是吸引粉丝,建立粉丝生态的重要途径。
  现在接触互联网的大部分都是年轻人,手机消费群体也由80后转变为熟悉互联网的90后。为吸引新一代消费者,荣耀在手机的设计、定价、款式发售、销售额上都遵循年轻人的理念;在品质把控以及创新追求上都有了很大的提高。
  早期的华为缺乏互联网思维,更没有粉丝这个概念。华为手机粉丝论坛比较冷清,大多内容都是围绕产品优化方面的用户反馈,粉丝互动比较差强人意。华为手机的销售主要在线下,而荣耀只走电商这一渠道。独立运营之后,线上联动线下的售后服务体系越来越成熟,消费者能享受到的服务也越来越多。
  总之,品牌增值、内容变现以及产品溢价都是手机厂商们在摸索的出路,无论选择哪一条路,都离不开用户的支持。
  
  手机品牌“分家”有喜乐,也有隐忧
 
  在互联网手机火热之后,酷派、华为等手机厂商都推出了新的品牌。其中,有的分家后越来越火,而个别手机品牌分家后逐渐落寞。由此可见,手机品牌分家,有喜乐也有隐忧。
  其一,品牌口碑相互影响。新品牌发展不好会影响母品牌的口碑,而母品牌声望未能提升,新品牌也很难打出声响。拿大神手机来说,从酷派被乐视收购之后,就逐渐在人们的视野中消失。
  其二,对传统的手机厂商而言,将子品牌独立运营是一个全新的挑战。手机品牌的独立意味着抛弃过去品牌重新运营。而品牌形象的重新塑造需要耗费大量资源、时间和精力,让消费者重新认识这两个品牌也并不容易。
  其三,手机厂商原有资源一分为二,价值可能会由此削弱。独立品牌需要独立的团队和思维来操作,会造成原有资源的分流。新品牌的快速成长会消耗大量资源,从而拖累整体的运营进度,使技术更新缓慢,创新也变少。在资源有限的情况下,独立子品牌可能会造成资源上的分散,在这一点上,分离一个独立的品牌确实不利于整体的发展。
  在智能手机血海市场中,传统的手机品牌不改变就会被淘汰,手机品牌商想要提高销售量,就需要进行经营策略的调整。而建立新的手机品牌,形成手机品牌生态,拉近与粉丝的距离,达到提高销量、增强品牌效应的效果,正是他们征战手机市场的选择之一。
  (本文系作者个人研究之观点,不代表本报立场。作者系资深自媒体作家。)
 
(责任编辑:admin)
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
用户名:
通信信息报社版权所有 地址:福建省福州市鼓楼区西洪路长春埔电信IT大楼 电话:0591-83365172 联系人:黄女士 闽ICP备08001196号
短信息类服务接入代码使用证:闽[2008]00019-B011 增值电信业务经营许可证:闽B2-20080034 闽互联网新闻信息服务备案:20080501 Power by DedeCms