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国产手机竞逐高端市场

时间:2017-11-08 16:27来源:通信信息报 作者:苏弘华 点击:
  随着消费者对手机产品的追求从刚性需求向改善型需求进发,智能手机中高端市场被彻底激活。国产手机厂商开始将目光从中低端手机市场转向中高端手机市场。当然,看惯了一向售价低廉的国产手机,消费者并不会平白无故地接受国产手机价格的“突飞猛进”。国产手机厂商正通过增强产品设计与制造能力、提升供应链优势、品牌营销移动社交化等举措扭转低端形象。
 
  国产手机竞逐中高端市场
 
  国产手机在中低端市场站稳脚跟后,最近借着苹果、三星等新旗舰机立足未稳,纷纷出手高端市场抢占份额。目前,除一些新兴品牌和二三线品牌外,以华为、vivo、OPPO、小米等为首的国产一线品牌已将中高端市场视为兵家必争之地。
  去年下半年,以OPPO和vivo为代表的国产手机开始发力中高端市场。在2016年第三季度,OPPO智能手机销量同比增长达82%,这主要得益于OPPO R9这款旗舰产品的不俗表现。OPPO R9的“来势汹汹”也间接推动了下一款产品OPPO R9s Plus的价格上涨,其从2799飙升至3499元,直接打入中高端市场。
  目光紧盯高端市场的还有华为。2017年10月16日,华为在德国慕尼黑举行华为Mate10系列手机新品发布会,正式发布华为Mate10、Mate10 Pro以及Mate10保时捷版三款新品。华为Mate10系列配备华为麒麟970芯片,突出人工智能在手机中的应用。实际上,Mate品牌是华为布局高端市场的利器,Mate 10系列则是华为2017年下半年对标三星Note8、苹果iPhone X的旗舰产品。华为消费者业务首席执行官余承东表示,华为成为终端产品全球市场份额第一仍需要时间,高端化是发展方向。
  Trustdata移动大数据监测平台发布的《2017年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》显示,仅今年第一季度,3000元以上安卓手机的市场份额就从17.4%上升到了24.7%。业内人士认为,中高端市场正成为2017年国内各大智能手机厂商的核心战场。
 
  利润占比低,市场转型在即
 
  在手机市场日趋饱和、低端市场难以产生效益的现在,主流国产手机都开始强攻高端市场,一方面是随着用户需求的不断提高、技术的不断升级换代,存量市场用户开始更加关注如何获得更好的产品和更佳的用户体验,手机厂商必须以用户为中心,坚持产品和技术创新。
  另一方面,与主要走量的中低端产品相比,中高端尤其是真正的高端市场,才是手机厂商能否获得销量和利润双丰收的关键。存量市场时代,在经历了多次手机产品使用之后,消费者已经从对性价比的追求转向对品牌、产品、服务、工艺等各方面的综合考量,愿意为“品牌溢价”买单,转向更为高端的产品。
  虽然国产手机快速崛起,但中国手机企业在利润方面依旧与苹果和三星有很大的差距。Strategy Analytics发布的报告显示,全球智能手机市场今年一季度的营业利润总额为121.1亿美元。仅苹果就占83.4%,三星瓜分了12.9%的利润,而中国手机品牌的利润均不到2.5%。
 
       扭转低端形象有底气
 
  虽说智能手机市场随着消费结构的升级正在转向中高端市场的竞争,但这并不意味着任何一个手机厂商通过涨价即可获得中高端市场的更多份额。从性价比到质价比的竞争,背后需要技术创新、产品创新的支撑。
  不过,近几年国产手机品牌是卯足了劲儿地扭转低端形象,通过增强产品设计与制造能力、提升供应链优势、品牌营销移动社交化等举措义无反顾地打入中高端市场。以华为为例,去年6月份,华为旗下的麒麟960芯片整体性能指标已与苹果A10芯片和高通骁龙821不相上下,在企业专利申请排名方面,2016年华为以3898件连续第二年位居榜首。
  不只华为,联想、小米、OPPO等诸多厂商都在做类似的尝试。正是国产手机迈向中高端市场的这股浑厚的底气,促成消费者心态变化,愿意去接受国产高端手机。
  国产手机想要在高端市场占领一席之地,必须在产品设计、供应链管理、制造工艺、软件开发到品牌建设方面都要有提升。虽然iPhone目前依然稳坐第一的宝座,但相信随着国产手机的一步步崛起,不久的将来,国产手机定能攻占高端市场。
 
(责任编辑:admin)
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