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新媒体内容分发下半场要怎么走?

时间:2017-10-11 15:54来源:通信信息报 作者:特约撰稿 仝志斌 点击:

  日前,人民网连续三天发表署名“羽生”的评论文章,指出以今日头条为代表,单纯依靠算法推荐的平台存在价值观缺失、制造信息茧房、竞争手段屡破底线三大问题。
  在此之前,算法分发模式虽然也遭受一定质疑与争议,但如人民网“三评”这般力度和重量级的批评还是首次。在系列文章发布后,我们整理和分析了国内内容分发行业的相关信息,试图以此来获得行业接下来的基本走势。
 

  扩大盟友圈成下半场主要看点
 

  在内容分发的前一阶段,基本是由无序至有序的发展过程,如在市场推广方面,最初是通过各种渠道获得APP预装,来获得种子用户,其中典型代表为搜狐新闻客户端早期通过与手机厂商进行预装合作,在2013年底装机量达1.85亿,活跃用户超过7000万,成为彼时的行业第一,此外今日头条也通过与安卓ROM和部分手机厂商进行预装合作,掘得第一桶金。
  在内容方面,内容分发也经历了草莽时期,今日头条与多家媒体机构的版权官司,其核心便是前者希望跨过版权制约,丰富扩大内容库,在2015年之后又将发展关键放在自媒体处,推出千人万元计划,以自媒体的创作多元化,完善内容定制化的推送精准度。
  当然此模式的问题也在不断暴露,如人民网所批,其所大肆推荐的标题党内容、劣质惊悚内容由于具有一定的吸睛性,被部分平台效仿。
  如果我们以人民网“三评”文章为分界线,可以清楚看到该时间段前后行业已经进入了新的发展阶段,往日的粗放式发展的红利将逐渐失去。
  在最近几个月内,多家平台已经开始通过打通内外资源实现二次发展,如UC头条整合阿里大文娱旗下土豆网的短视频资源,百家号获得手百的入口资源,也开始对自媒体进行创作补贴,一点资讯也在近日宣布,所有OPPO手机上预装的“新闻资讯”APP品牌升级为“一点资讯”。
  在安卓手机厂商对第三方ROM不断限制的前提下,此前通过ROM进行预装的路径基本被封死,这也意味着与手机厂商关系的紧密度,将成为获得用户持续增长的关键因素之一。
  我们也可以看到阿里投资魅族之后,魅族便开始对UC预装,一点资讯在获得小米和OPPO的投资之后,先后得到国内智能手机两大巨头的“加持”。
  在内容方面,各家内容分发平台也使出浑身解数来获得上游优质内容资源,典型代表今日头条在今年分别与微博、知乎以及多家媒体机构为敌,用爬虫抓取、争夺头部大V等手段来争夺内容,甚至用2000万天价从快手处挖得主播MC天佑,四处为敌的今日头条也在今年成为最具争议的互联网企业之一。
  当APP推广和内容获得两个方面进行较大的调整时,这自然将影响到内容分发业务层面的推进。
 

  人工和机器究竟谁才是未来?
 

  在此之前,在人工推荐和机器谁是未来的讨论中,后者似乎略占上风,甚至在一个时期内“总编辑已死”成为不少媒体圈内的刷屏话题。
  但此次人民网的“三评”文章便直指算法分发的核心问题,如根据算法把自己局限在“信息茧房”中的用户已经被算法所固化,很难在海量信息中获得新的认知。
  我们不妨再回头来看人工和机器谁是未来的部分观点。
  一点资讯早期就意识到单纯依赖算法所带来的“信息茧房”以及算法陷阱问题,从建立之初就致力于寻找人工编辑与机器分发的平衡之道,成为在业内首家提出“人机结合”理念并付诸实践的内容分发平台。
  UC头条也在今年5月引入了UC名家产品,邀请各行业知名大V入驻,并通过人工干预提高内容的传播度,UC头条也借此获得品牌溢价。
  腾讯由于采取快报和腾讯新闻双平台运营模式,后者主要以编辑审核为主,腾讯在内容分发领域始终未放弃编辑岗位。
  在经历纯算法分发的一系列乱象之后,“人工+机器算法”逐渐成为行业共识,多家机构也在提高编辑人员的权重,并在内容的出口等方面进行一定调整。
  就此来看,内容分发渠道的多样性根本上决定了“人工+机器算法”的深入程度,在掌握了不同属性的内容分发渠道前提下,人工与机器的结合可实现内容与渠道、用户三者的高度契合。
  人民网“三评”之前,内容分发行业已经出现了转变的征兆,根据QuestMobile报告显示,今年一到二季度,今日头条月活用户增长率仅为3.15%,但与此同时,一点资讯月活用户增加了3286万达到1.8亿,增长率超过22%。
  综合“三评”文章以及行业前后的种种变化,内容分发行业的下半场市场格局将越发清晰。
  (本文系作者个人研究之观点,不代表本报立场,作者系知名互联网分析人士)

(责任编辑:admin)
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