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腾讯与今日头条开战短视频 抢社交流量或致行业格局生变

时间:2018-05-16 14:27来源:通信信息报 作者:杜峰 点击:
  短视频江湖风云再起。日前,今日头条和抖音的母公司字节跳动CEO张一鸣和腾讯CEO马化腾就在朋友圈上演了一次“高层对话”,张一鸣在朋友圈发图文庆祝抖音国际版“Tiktok”2018第一季度在苹果商店下载全球第一,同时评论称,“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”,话锋直指腾讯。对此,马化腾在评论区直接开怼,“可以理解为诽谤”。腾讯与头条系抖音在短视频领域正式交战,不仅将双方的矛盾公开化,更是将两款时下最为火爆的短视频APP推向了风口浪尖,显示出当前和未来一段时间,对新型社交和流量入口的争夺将更加白热化。从群雄混战到巨头割据,短视频的格局有望再生变。
 
  腾讯与今日头条短视频领域短兵相接
 
  腾讯与今日头条双方战争第一枪,在短视频领域正式打响。5月6日,张一鸣曾在朋友圈转发了名为《谁说腾讯没有梦想》的文章,力挺马化腾,称其为自己最敬佩的CEO。但时隔仅两天,两人却成为针锋相对的主角。针对张一鸣评论称“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运”的说法,马化腾直接评论其为诽谤。张一鸣和马化腾两位老总亲自上阵,在朋友圈互怼,意味着在短视频领域的腾讯微视已经确认将和头条旗下的抖音开战。
  实际上,腾讯加大在短视频领域的布局早有迹象。今年4月初,腾讯重启微视,4月2日,微视进行了品牌和产品升级,据介绍,微视首创了视频跟拍、歌词字幕、AI滤镜三大功能,正式回归到短视频的市场竞争中来。
  除了产品更新,腾讯不惜重金补贴内容。4月10日,一个名为《微视短视频项目说明书》的文件开始大范围在互联网流传,文件称腾讯将在4月到8月用30亿元现金补贴的方式吸引优质达人内容,目的是狙击抖音。4月28日,微视又发布了4.2.0版本并推出新功能,包括照片视频混排上传制作MV、私信、互相关注、私密发表等。腾讯希望借助短视频社交这条最擅长的路径来实现对抖音的弯道超车。
 
  矛盾焦点源于对社交流量的抢夺
 
  今日头条和腾讯必有一战,从腾讯投资快手,30亿复活微视,以及微信、QQ暂停短视频APP外链直接播放功能,就可以看出,腾讯和今日头条之间已经是水火不容。双方的交战领域为何选在了短视频?
  首先,双方矛盾的焦点在于对社交流量的抢夺。对于短视频来说,用户通过转载和分享寻找到相同兴趣爱好的群体,形成一种短视频的社交网络。对于腾讯来说,腾讯最大的依仗就是凭借QQ和微信建立起来的用户流量优势,其凭借内容、视频和社交等产品成为第一大流量平台,但短视频一直是腾讯的短板。而张一鸣的今日头条、西瓜视频等也是以用户流量为主,商业价值也是从这几个大的流量平台发掘出来的,在今年的两会期间,马化腾表示,已经注意到短视频的火爆,正在探寻短视频与社交网络相结合的点,基于此,腾讯重金布局微视奋起直追,正试图卷土重来。
  其次,打造内容生态护城河。从内容平台起家的今日头条正在不断强化自己的社交属性,特别是抖音的强势崛起,不断对腾讯产生冲击,让在社交和内容领域一心想打造全产业链内容帝国的腾讯真真切切感受到了威胁。一方面,这类短视频极大地占据了用户时间,对用户的观赏习惯形成冲击。易观智库分析师李欣然表示,随着移动互联网的加速发展,用户耗费在移动端的时间越来越多,且更加碎片化,并更愿意于观看文字之外的、包含更多信息多媒体内容,而短视频就算这个需求下的产物。另一方面,在腾讯看重的广告业务,今日头条做到了行业前三,短视频转化效果不错,特别是对微信的朋友圈造成打击,相比起朋友圈分享零零星星的几十个赞,用户在抖音可以有几万到几十个万个赞,在腾讯最为引以自豪的流量和信息领域,抖音撕开了一个口子,这是马化腾所不能容忍的,抖音“社交+平台”的战略已经触到了腾讯的底线。因此腾讯肯花30亿补贴微视,要加宽自己的护城河。
  再次,短视频是未来趋势。短视频已成为移动互联网时代的代表,其更直观、生动的表达方式已被绝大多数人所接受。艾媒咨询CEO张毅表示,现在已经到了第三代移动社交时代,短视频是代表性产品。同时,随着将来5G的商用,低时延、高速率会改善短视频应用体验,也将吸引更多用户观看视频。
 
  短视频行业格局存变数
 
  毫无疑问,在目前短视频行业的竞争中,抖音依然势如破竹,腾讯旗下新任大将微视还在成长期,今日头条系已经抢占了先机,来自极光大数据的监测结果显示,短视频领域,腾讯于去年领投的快手3月渗透率达25.6%,但今日头条系短视频矩阵中,抖音短视频渗透率为16.5%,环比增长121.3%,火山小视频渗透率为14.1%,环比增长77.2%,西瓜视频渗透率为12.2%,环比增长60.4%。有分析认为,今日头条系的短视频产品已经将“快手”彻底合围。
  不过,短视频之战是一场长久战,今日头条系早已今非昔比,腾讯也绝不甘于以防守为主。腾讯方面已经表示,在内容上微视会整合腾讯平台音乐、游戏、动漫、影视、综艺等,为用户提供玩法和素材。在流量上,QQ空间为微视提供了流量支持,微视的优质视频内容会输送到QQ空间。此外,在原创达人引进及培养方面,今年企鹅号将重点扶持短视频内容,而依托于企鹅号,微视也会让内容创作者实现分成收益。待5G网络正式商用后,还可通过智能技术和VR技术应用,提升短视频内容丰富度和用户交互度。
  一位接近微视团队的腾讯员工表示,对于腾讯,目前短视频格局或许不是终局,在抖音尚在优化的部分,如内容同质化、社交关系、IP内容、长视频资源等方面,微视都还有机会。对于短视频领域的发展局势,百度副总裁沈抖表示,目前短视频行业整体上处在初期阶段,还远远没有到格局已定的地步。2018年势必是国内短视频平台激烈大战的一年,随着腾讯的发力,短视频的格局或生变局。
(责任编辑:admin)
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