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政策东风利好民族品牌出海 国内企业加速国际市场布局

时间:2018-05-16 15:03来源:通信信息报 作者:特约撰稿 吴勇毅 点击:
  5月10日,“首届中国品牌日”在上海举行,主题是“中国品牌世界共享”。作为东道主,上海开展全力打响“四大品牌”行动,以响应国家要求。
 
  国内企业布局海外市场
 
  去年起,我国将每年5月10日设为“中国品牌日”。在众多纪念日、节假日之间,日历上新出现的“中国品牌日”有着非同寻常的意义——它代表着中国供给结构和需求结构的升级方向,代表着“中国速度”向“中国质量”的深刻转变。
  而在国家创新驱动发展战略方针指导下,借力“一带一路”等政策东风,华为、海尔、东风、ofo、茅台、五粮液等越来越多的中国民族品牌从“中国制造”全面转型为“中国智造”,加速布局,将触角伸向海外市场,加速抢滩海外市场。
  当前站在新的发展起点上,中国制造已向世界亮出一张张创新名片:高铁、核电、船舶等装备跨洋过海;华为、小米、OPPO、vivo等手机品牌引领亚非消费潮流;海尔、海信、美的等中国家电收购一个个欧美企业;国产大飞机蓄势待飞,海内外订单满手;茅台、五粮液、泸州老窖为代表的具有悠久历史的酒企也纷纷加大海外市场布局,出口产品的同时也输出中国文化……
  商务部数据显示,2013年至2017年,中国与“一带一路”沿线国家货物贸易额累计超过5万亿美元,对外直接投资超过700亿美元,中国企业在沿线国家推进建设75个经贸合作区。在“一带一路”政策的支持下,中国制造的智能手机、汽车、电商和快消产业均迎来了新的发展契机,国际化取得了骄人的成绩。
  2005年,世界品牌实验室发布的“世界品牌500强”中,我国只有4个品牌入选,2017年则已有55个品牌上榜,其中有16个品牌跻身前100强,与美日等国的差距正在逐渐缩小。世界品牌价值及战略咨询公司发布的“2017年度全球500强”报告显示,阿里巴巴、华为、腾讯等进入前50位,科技类企业的品牌价值增长明显。另据2017年中国出海品牌30强排行榜及报告显示,华为、联想、小米等中国品牌的海外影响力日渐扩大,其中以创新型数字设备及服务见长。
  
  政策利好品牌走出去
 
  近年来,中国政府就建设制造强国这一目标,相继推出了众多政策措施,为中国制造的快速发展营造了良好的环境。
  2015年,国务院印发了《中国制造2025》的通知,提出实现制造强国“三步走”的战略目标,力争用10年时间迈入制造强国行列。《中国制造2025》出台以来,工信部先后确定了109个智能制造试点示范项目,这些项目生产效率平均提高30%以上,运营成本平均降低20%以上。
  2017年11月,国务院办公厅印发《关于创建“中国制造2025”国家级示范区的通知》,对“中国制造2025”国家级示范区创建工作进行全面部署。
  一系列政策的出台,为中国制造的发展扫清了障碍,也为“中国制造2025”走出海外打下基础。
 
  品牌国际化面临多方面挑战
 
  作为全球第二大经济体,我国虽然有近800多个老字号品牌,但在全球知名品牌的阵营里,中国品牌的占比和发展仍远落后于发达国家,中国还不是品牌强国。
  当前中国品牌国际化之路面临诸多不足:产品质量仍存在差距,安全性、可靠性、耐用性仍不高;核心技术和创新能力尚不足;企业诚信意识薄弱,文化内涵不够丰富;缺乏品牌人才,国际营销水平不高;知识产权保法力度不够。这些显示我国品牌发展仍然滞后于经济发展,严重制约着中国品牌走出去。
  我国将每年5月10日设立为“中国品牌日”,以及国家刚推出国家品牌计划,都是希望引导中国由制造大国向品牌大国、创意大国推进。因此中国品牌走向世界,首先需从“中国制造”走向“中国质造”,重视技术研发、科技创新,同时倡导、发挥工匠精神,大力发展技工教育;其次,从“中国质造”走向“中国智造”,通过持续研发和科技创新,来提供能满足国际市场需求的超越竞争对手的产品和服务。
  从制造大国到制造强国,站在新一轮科技革命和产业变革的风口上,“中国制造”这艘航船,正在创新的有力引领下破浪前行,走向全球。
(责任编辑:admin)
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